Un envío entre semana hacia las 10 h basta para empezar. MailerLite midió 2 138 817 campañas enviadas de diciembre de 2024 a noviembre de 2025 (Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá): a su hora pico, los 7 días de la semana solo se separan por 1,2 puntos de apertura. El promedio del día completo se mantiene entre el 46,5 % y el 47,5 %. Esta guía le da la franja de partida, explica por qué los «mejores días» de los estudios se contradicen y detalla cómo encontrar el de su lista en 4 envíos.
El mejor día para enviar un correo: las cifras de partida
La tabla recoge, para cada día, la tasa de apertura a su hora pico en el estudio de MailerLite de 2026.
| Día | Tasa de apertura en el pico | Hora del pico |
|---|---|---|
| Lunes | 49,4 % | 10 h |
| Martes | 48,7 % | 10 h |
| Miércoles | 48,5 % | 11 h |
| Jueves | 49,2 % | 9 h |
| Viernes | 49,7 % | 18 h |
| Sábado | 48,9 % | 9 h |
| Domingo | 48,9 % | 9 h |
El viernes (49,7 %) encabeza la lista. El miércoles (48,5 %) cierra, 1,2 puntos por debajo, es decir, una diferencia relativa del 2,5 %. Sobre el día completo, MailerLite observa aperturas que se mantienen entre el 46,5 % y el 47,5 % toda la semana. El fin de semana no se hunde. Las guías que señalan el martes como día ideal no se apoyan, por tanto, en una diferencia que estos datos confirmen. El panel es el de una sola herramienta de envío: describe a sus clientes, no a su lista.
A qué hora enviar: aperturas por la mañana, clics por la noche
Las aperturas se concentran entre las 8 h y las 11 h en días laborables. Los clics siguen otra curva: alcanzan su máximo entre las 20 h y las 21 h, con el viernes a las 18 h como excepción. En clics, el viernes llega al 8,09 % y el martes al 7,84 %, una diferencia de 0,25 puntos.
Elija la hora según la acción que espera. Un correo que pide una lectura atenta o un clic hacia una página de registro se prueba por la noche. Un recordatorio de evento o una oferta que caduca se lee mejor por la mañana.
Por qué la tasa de apertura ya no basta para decidir
Apple Mail Privacy Protection, lanzado en septiembre de 2021 con iOS 15, precarga los mensajes en los servidores de Apple. El píxel de seguimiento, una imagen de 1×1 píxel, se activa aunque nadie haya leído el correo. Una diferencia de 1 punto entre dos días se pierde en ese ruido. Mailchimp explica este mecanismo en su FAQ sobre Mail Privacy Protection.
MailerLite recomienda desempatar las franjas con la tasa de clics. El mismo razonamiento vale para su lista: consulte la tasa de clics y el resto de los KPI de correo electrónico antes de concluir. La tasa de apertura pierde fiabilidad desde hace varios años.
B2B o B2C: adaptar la franja a la audiencia
Un suscriptor no lee su correo en el mismo momento según su día a día. Estudiantes y directivos no comparten ni días ni horas. Su CRM o su herramienta de envío ya sabe quién hace clic a qué hora: exporte ese registro antes de inventar un horario. Después construya sus buyer personas y segmente la lista para probar una franja por segmento.
Dos hipótesis de partida, que sus envíos deberán validar. Una oferta B2B rinde en horario de oficina. Una oferta de viajes u ocio se lee mejor por la tarde o el fin de semana. Ninguna de estas hipótesis procede de un estudio citado aquí: sirven para elegir la primera franja de la prueba. Para una lista mixta, cree un segmento por tipo de destinatario: direcciones profesionales por un lado, direcciones personales por otro, y compare después sus clics el martes a las 10 h y el sábado a las 9 h. Los dominios de correo (empresa o público general) bastan para separarlos en la mayoría de las herramientas.
Lista con varios países: la zona horaria lo cambia todo
Un envío programado a las 10 h en París (UTC+1 en invierno) llega a las 4 h de la madrugada a Nueva York (UTC-5 en invierno) y a las 18 h a Tokio (UTC+9). En una lista internacional, una franja única solo sirve al país donde usted se encuentra. Hay dos soluciones: un segmento por país con su propio horario, o el envío por zona horaria, cuando su herramienta lo ofrece. MailerLite, por ejemplo, propone esta entrega por zona horaria: cada lector recibe la newsletter a la misma hora local.
Encontrar su franja en 4 envíos
Los promedios de un estudio no sustituyen a su historial. Exporte primero los clics por hora de sus tres últimas campañas: ese historial indica las dos franjas que debe enfrentar. Después siga el protocolo más sencillo, que cabe en 4 envíos durante 2 semanas.
- Elija un segmento homogéneo y un contenido idéntico para todos los envíos.
- Divida la lista en dos mitades al azar. Con un 8 % de clics, hacen falta unos 5 000 destinatarios por mitad para que una diferencia de un punto deje de ser casualidad (margen de 1,1 puntos al 95 %). Con 1 000 por mitad, solo se puede leer una diferencia superior a 2,4 puntos. Por debajo de ese volumen, acumule varios envíos antes de concluir.
- Envíe la primera mitad el martes a las 10 h y la segunda el jueves a las 20 h, con la prueba A/B de su herramienta si el envío debe ser simultáneo.
- Compare según la tasa de clics pasadas 48 horas y repita la prueba con otras dos franjas.
Ejemplo con una lista B2B de 10 000 direcciones: 5 000 contactos reciben la campaña el martes a las 10 h y 5 000 el jueves a las 20 h. Pasadas 48 horas, anota 4 cifras por mitad: correos entregados, clics únicos, tasa de clics y tasa de bajas. Si el jueves por la noche gana por un punto de clics pero duplica las bajas, esa ganancia no lo es. Repita después la prueba con la franja ganadora frente a un tercer horario, por ejemplo el miércoles a las 14 h.
Mantenga constante la frecuencia de envío durante los 4 envíos. Cambiar el ritmo en plena prueba falsea la comparación. Anote el resultado de cada prueba en una hoja de cálculo con fecha (Google Sheets o Excel): dentro de 6 meses, su historial valdrá más que cualquier estudio de panel.
Las trampas de una prueba de horario
Primera trampa: cambiar el asunto de un envío a otro. Ya no sabe si la diferencia viene de la hora o del contenido. Segunda trampa: concluir con un solo envío.
Última trampa: comparar segmentos distintos. Un segmento de clientes activos hace más clic que uno de inscritos hace seis meses, sea cual sea la hora.
Preguntas frecuentes
¿Hay que evitar el fin de semana?
Los datos de MailerLite sitúan el sábado y el domingo en el 48,9 %, a 0,2 puntos del martes. Pruébelo en una lista de consumidores antes de descartarlo.
¿A qué hora enviar una newsletter?
Por la mañana, entre las 9 h y las 11 h, para maximizar las aperturas; por la noche, hacia las 20 h, para buscar clics. Su prueba de 4 envíos zanjará la cuestión.
¿Hay que enviar a la hora de cada destinatario?
Sí, si su lista abarca varias zonas horarias y su herramienta puede hacerlo. Si no, segmente por país. Programe un envío por segmento a las 10 h, hora local, con un intervalo de al menos 1 hora entre dos países para vigilar las primeras respuestas antes de lanzar el siguiente.
Una buena franja no compensa una lista sucia
El mejor horario no sirve de nada si el mensaje no llega a la bandeja de entrada. Desde el 1 de febrero de 2024, Gmail impone a los remitentes de más de 5 000 mensajes diarios las reglas siguientes (Yahoo se alineó en la misma fecha): SPF, DKIM y DMARC configurados, baja en un clic (cabeceras List-Unsubscribe y List-Unsubscribe-Post: List-Unsubscribe=One-Click, norma RFC 8058) y tasa de spam por debajo del 0,30 % en Postmaster Tools. Google recomienda mantenerse por debajo del 0,10 % (reglas de Google para remitentes masivos). Para más detalle, consulte los requisitos de Gmail para remitentes y la tasa de quejas.
Una lista con direcciones inválidas produce hard bounces. Esos rebotes dañan la reputación del remitente incluso antes de que la hora de envío entre en juego. Compare su tasa con las que toleran las plataformas y pase después una muestra de su lista por una herramienta de verificación antes del primer envío de la prueba. El ritmo de control ideal se detalla en el artículo sobre la frecuencia de verificación de una lista.
