Raccogliere indirizzi email, sì, ma nel modo giusto. Sviluppare una lista di distribuzione sana non si improvvisa. Come raccogliere il maggior numero di contatti senza invadere la privacy del tuo pubblico target? Ecco diverse modalità che hanno dimostrato la loro efficacia, non invasive e lecite, per arricchire la tua preziosa lista.
Perché il modo di raccogliere gli indirizzi email è così importante?
Il modo in cui raccogli i tuoi indirizzi email è importante poiché rappresenta il primo passo nella relazione che desideri instaurare con i tuoi potenziali clienti. È quindi fondamentale iniziare con il piede giusto ed evitare certe scelte che, nonostante la loro apparente semplicità, rischierebbero di compromettere fin dall’inizio questa futura relazione.
La regola base per raccogliere bene i tuoi indirizzi email? Ottenere il consenso delle persone interessate. In altre parole, assicurati sempre che abbiano acconsentito a comunicarti il loro indirizzo. In caso contrario, rischi il malcontento dei destinatari, l’inoltro come spam e danneggi l’immagine del tuo marchio. Peggio ancora, inviare email senza aver ottenuto preventivamente il consenso delle persone è considerato illegale.
Non acquistare o affittare liste
Sebbene non sia vietato acquistare o affittare liste di distribuzione e nonostante l’aspetto seducente (tradurre “molto pratico”) della cosa, è una scommessa particolarmente rischiosa. Mancato rispetto delle linee guida del GDPR, mancanza di affidabilità, tassi molto bassi di delivery e coinvolgimento, ecc. Gli svantaggi sono numerosi. È meglio prendersi più tempo per costruire una lista sana piuttosto che passare per questa strada che, sebbene più veloce, non porterà infine a grandi guadagni, almeno non a lungo termine.
I nostri consigli per un modo migliore di raccogliere indirizzi email
Il doppio opt-in
Implementare il doppio opt-in ti permette non solo di ottenere il consenso della persona, ma anche di assicurarti che gli indirizzi comunicati siano validi poiché confermati preventivamente.
I moduli di iscrizione online sul tuo sito web
Implementare moduli di iscrizione integrati sul tuo sito è un modo facile ed efficace per raccogliere gli indirizzi email dei tuoi visitatori. Non dimenticare di inserire una casella che la persona deve spuntare per mostrare che accetta la raccolta del suo indirizzo. Un’altra casella da spuntare può permetterle, ad esempio, di accettare di ricevere le tue newsletter. Il modulo può anche lasciare spazio ad altre informazioni che potrebbero esserti utili. Assicurati che sia semplice, ben visibile sulla tua pagina, e non dimenticare di includere un CTA per incitare le persone a compilarlo.
I concorsi a premi e le riduzioni: incentivazione e scambio
Per coinvolgere gli utenti, i concorsi online sono un ottimo espediente. Così, per partecipare e avere una possibilità di vincere un premio, i visitatori devono iscriversi indicando il loro indirizzo email. Anche in questo caso, la persona conserva il suo libero arbitrio nonostante l’aspetto molto incentivante dell’approccio.
Oltre al premio nell’ambito di un concorso, puoi anche utilizzare l’incentivazione proponendo ad esempio ai visitatori di usufruire di un codice sconto, un’offerta speciale o una consegna gratuita in cambio della loro iscrizione.
I social media
I social media sono ormai imprescindibili per qualsiasi marchio che voglia avere un minimo di visibilità. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e altri, presentano fantastiche opportunità per raggiungere un pubblico il più ampio possibile. Inoltre, è essenziale pensare di inserire un collegamento di iscrizione visibile su questi ultimi affinché le persone che ti seguono possano comunicare il loro indirizzo email se lo desiderano.
YouTube non è propriamente un social media, ma offre comunque eccellenti opportunità per raccogliere indirizzi. Puoi quindi includere collegamenti di iscrizione direttamente nei video e/o nelle descrizioni sotto.
I pop-up
Utilizzare un “pop-up”, ovvero una finestra contestuale, è un altro modo per raccogliere indirizzi email. Tuttavia, per essere efficace, deve essere ottimizzato, personalizzato e mirato, ben posizionato sulla tua pagina, e apparire al momento giusto. Effettua dei test in anticipo per vedere quali funzionano meglio. Per incitare il lettore a cliccarci sopra e a trasmettere le sue informazioni, proponigli ad esempio una riduzione o un’offerta gratuita.
Le soluzioni sono molteplici per raccogliere indirizzi email nel modo giusto. L’importante è restare nella legalità e nel rispetto del tuo pubblico. Pensa a lungo termine, cerca di costruire liste sane e affidabili, anche se ci vorrà più tempo e riflessione, ne uscirai vincente.
