Un invio in settimana verso le 10 basta per partire. MailerLite ha misurato 2.138.817 campagne inviate da dicembre 2024 a novembre 2025 (Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Canada): all’ora di picco, i 7 giorni della settimana sono separati da appena 1,2 punti di apertura. La media sull’intera giornata resta tra il 46,5% e il 47,5%. Questa guida dà la fascia di partenza, spiega perché i “giorni migliori” degli studi si contraddicono, poi mostra come trovare quello della vostra lista in 4 invii.
Il giorno migliore per inviare un’email: i numeri di partenza
La tabella riporta, per ogni giorno, il tasso di apertura alla sua ora di picco nello studio MailerLite 2026.
| Giorno | Tasso di apertura al picco | Ora del picco |
|---|---|---|
| Lunedì | 49,4% | 10:00 |
| Martedì | 48,7% | 10:00 |
| Mercoledì | 48,5% | 11:00 |
| Giovedì | 49,2% | 9:00 |
| Venerdì | 49,7% | 18:00 |
| Sabato | 48,9% | 9:00 |
| Domenica | 48,9% | 9:00 |
Il venerdì (49,7%) arriva in testa. Il mercoledì (48,5%) chiude la classifica, 1,2 punti sotto, cioè il 2,5% di scarto relativo. Sull’intera giornata, MailerLite rileva aperture che restano tra il 46,5% e il 47,5% per tutta la settimana. Il weekend non crolla. Le guide che indicano il martedì come giorno ideale non poggiano quindi su uno scarto confermato da questi dati. Il campione è quello di un solo strumento di emailing: descrive i suoi clienti, non la vostra lista.
A che ora inviare: aperture al mattino, clic la sera
Le aperture si concentrano tra le 8 e le 11 nei giorni feriali. I clic seguono un’altra curva: raggiungono il massimo tra le 20 e le 21, con il venerdì alle 18 come eccezione. Sui clic, il venerdì arriva all’8,09% e il martedì al 7,84%, cioè 0,25 punti di scarto.
Scegliete l’ora in base all’azione attesa. Un’email che richiede una lettura attenta si testa la sera. Un promemoria per un evento si legge al mattino.
Perché il tasso di apertura non basta più per scegliere
Apple Mail Privacy Protection, lanciato a settembre 2021 con iOS 15, precarica i messaggi sui server di Apple. Il pixel di tracciamento, un’immagine di 1×1 pixel, si attiva anche se nessuno ha letto l’email. Uno scarto di 1 punto tra due giorni si perde in questo rumore. Mailchimp descrive il meccanismo nelle sue FAQ su Mail Privacy Protection.
MailerLite consiglia di decidere tra le fasce in base al tasso di clic. Lo stesso ragionamento vale per la vostra lista: guardate il tasso di clic e il resto dei KPI di emailing prima di concludere. Il tasso di apertura perde affidabilità ormai da diversi anni.
B2B o B2C: adattare la fascia al pubblico
Gli iscritti non leggono le email tutti allo stesso momento. Studenti e dirigenti non hanno gli stessi giorni né le stesse ore. Il vostro CRM o il vostro strumento di emailing sa già chi clicca a che ora: esportate quel rilievo prima di inventare un orario. Costruite poi le vostre buyer persona e segmentate la lista per testare una fascia per segmento.
Due ipotesi di partenza, da verificare con i vostri invii. Un’offerta B2B rende durante l’orario d’ufficio. Un’offerta viaggi o tempo libero si legge meglio la sera o nel weekend. Nessuna di queste ipotesi viene da uno studio citato qui: servono a scegliere la prima fascia del test. Per una lista mista, create un segmento per tipo di destinatario: indirizzi professionali da una parte, indirizzi personali dall’altra, poi confrontate i loro clic il martedì alle 10 e il sabato alle 9. I domini di posta (aziendali o consumer) bastano a separarli nella maggior parte degli strumenti.
Lista multi-paese: il fuso orario cambia tutto
Un invio programmato alle 10 a Parigi (UTC+1 in inverno) arriva alle 4 del mattino a New York (UTC-5 in inverno) e alle 18 a Tokyo (UTC+9). Su una lista internazionale, una fascia unica serve solo il paese in cui vi trovate. Due soluzioni: un segmento per paese con il suo orario. L’altra opzione è l’invio per fuso orario, quando il vostro strumento lo offre. MailerLite, per esempio, propone questa consegna per fuso: ogni lettore riceve la newsletter alla stessa ora locale.
Trovare la vostra fascia in 4 invii
Le medie di uno studio non sostituiscono il vostro storico. Esportate prima i clic per ora delle vostre ultime tre campagne: questo storico indica le due fasce da mettere a confronto. Seguite poi il protocollo più semplice, che si svolge in 4 invii su 2 settimane.
- Scegliete un segmento omogeneo e un contenuto identico per tutti gli invii.
- Dividete la lista in due metà estratte a caso. Con un 8% di clic servono circa 5.000 destinatari per metà perché uno scarto di un punto superi il caso (margine di 1,1 punti al 95%). Con 1.000 per metà, si legge solo uno scarto superiore a 2,4 punti. Sotto questo volume, cumulate più invii prima di concludere.
- Inviate la prima metà il martedì alle 10 e la seconda il giovedì alle 20, con l’A/B test del vostro strumento se l’invio deve essere simultaneo.
- Confrontate il tasso di clic dopo 48 ore, poi ripetete il test con altre due fasce.
Esempio su una lista B2B di 10.000 indirizzi: 5.000 contatti ricevono la campagna il martedì alle 10, 5.000 il giovedì alle 20. Dopo 48 ore rilevate 4 cifre per metà: email consegnate, clic unici, tasso di clic, tasso di disiscrizione. Se il giovedì sera vince di un punto di clic ma raddoppia le disiscrizioni, il guadagno non è tale. Rifate poi il test con la fascia vincente contro un terzo orario, per esempio il mercoledì alle 14.
Mantenete costante la frequenza di invio durante i 4 invii. Cambiare ritmo a metà test falsa il confronto. Annotate il risultato di ogni test in un foglio di calcolo datato (Google Sheets o Excel): tra 6 mesi il vostro storico varrà più di qualunque studio su un campione.
Le trappole di un test sull’orario
Prima trappola: cambiare l’oggetto da un invio all’altro. Non sapete più se lo scarto viene dall’ora o dal contenuto. Seconda trappola: concludere dopo un solo invio.
Ultima trappola: confrontare segmenti diversi. Un segmento di clienti attivi clicca più di un segmento di iscritti da sei mesi, qualunque sia l’ora.
Domande frequenti
Il weekend è da evitare?
I dati MailerLite collocano sabato e domenica al 48,9%, a 0,2 punti dal martedì. Testatelo su una lista consumer prima di scartarlo.
A che ora inviare una newsletter?
Al mattino tra le 9 e le 11 per massimizzare le aperture, la sera verso le 20 per puntare ai clic. Il vostro test in 4 invii decide.
Bisogna inviare all’ora di ogni destinatario?
Sì, se la vostra lista copre più fusi orari e il vostro strumento sa farlo. Altrimenti, segmentate per paese. Programmate un invio per segmento alle 10 ora locale, con un intervallo di almeno 1 ora tra due paesi per controllare i primi riscontri prima di lanciare il successivo.
Una buona fascia non salva una lista sporca
Il miglior orario non serve a nulla se il messaggio non arriva nella casella di posta. Dal 1° febbraio 2024, Gmail impone ai mittenti di oltre 5.000 messaggi al giorno queste regole (Yahoo si è allineato alla stessa data): SPF, DKIM e DMARC attivi, disiscrizione con un clic (header List-Unsubscribe e List-Unsubscribe-Post: List-Unsubscribe=One-Click, standard RFC 8058), tasso di spam sotto lo 0,30% in Postmaster Tools. Google consiglia di restare sotto lo 0,10% (regole Google per i mittenti di massa). Per i dettagli, vedete i requisiti per i mittenti di Gmail e il tasso di reclamo.
Una lista che contiene indirizzi non validi produce hard bounce. Questi rimbalzi danneggiano la reputazione del mittente ancora prima che l’orario di invio entri in gioco. Confrontate il vostro tasso con quelli tollerati dalle piattaforme, poi passate un campione della lista in uno strumento di verifica prima del primo invio del test. Il ritmo di controllo ideale è spiegato nell’articolo sulla frequenza di verifica di una lista.
