Lo abbiamo ripetuto molte volte, il segreto di una buona campagna di email marketing è inviare il messaggio giusto al momento giusto. Ma qual è quindi questo momento giusto, questo tempismo perfetto che farà in modo che le vostre email abbiano un massimo impatto? Vi proponiamo di rispondere qui a questa domanda molto frequentemente posta.
Trovare il momento migliore per inviare la vostra campagna di email marketing
Numerosi studi si sono concentrati sulla questione del momento più adeguato per inviare una campagna di email marketing, permettendo così di constatare che alcune ore e alcuni giorni sono più propizi di altri.
Il giorno
Secondo le statistiche di marketing, il martedì è il miglior giorno della settimana per inviare una campagna di email marketing. Seguono il giovedì e poi il mercoledì. Sembra dunque che il lunedì, il venerdì e il weekend siano molto meno appropriati, poiché è infatti a metà settimana che i lavoratori consultano con maggior assiduità la loro casella di posta.
L’orario
Ogni giornata ha i suoi momenti chiave, lo stesso vale per la consultazione delle email. Ecco le ore del giorno durante le quali gli individui sono generalmente più attivi nella loro casella di posta:
- Dalle 9h alle 10h, con un picco alle 10h, le persone consultano le loro email arrivando al lavoro.
- Dalle 13h alle 14h, le persone consultano le loro email dopo la pausa pranzo.
- Dalle 16h alle 18h, le persone consultano le loro email lasciando il lavoro o tornando a casa.
Attenzione, giorno e ora non funzionano separatamente, ma insieme. Entrambi devono essere presi in considerazione per la vostra campagna, poiché si influenzano a vicenda.
Non dimenticare di considerare la vostra lista di distribuzione
Per inviare la vostra email al momento giusto, è essenziale prendere in considerazione la vostra lista di distribuzione. Infatti, a seconda del pubblico, questi momenti chiave possono essere differenti, poiché la quotidianità varia da un target all’altro. Dovete sapere chi sono i vostri iscritti, perché si sono iscritti alle vostre email, cosa fanno nella vita, quali sono le loro routine quotidiane, ecc. Se ad esempio il vostro target è costituito da studenti, questi ultimi probabilmente non apriranno le loro email negli stessi giorni e orari dei dirigenti d’azienda o dei genitori a casa.
Sebbene i giorni e gli orari dati sopra emergano come i più efficaci e costituiscano una solida base, dovete comunque esaminare attentamente la vostra lista di distribuzione e determinare i vostri profili per sapere qual è il momento migliore per loro. È il vostro pubblico che deve dare la misura prima di tutto.
Gli altri criteri
Oltre alla vostra lista di distribuzione, un altro fattore deve essere preso in considerazione per determinare il momento di invio ottimale:
L’obiettivo della vostra email
Deve suscitare un reale coinvolgimento e richiedere grande attenzione? È un’email che può essere letta rapidamente (offerta, promozione, ecc.), o ancora un’email di promemoria per un evento ad esempio?
Il contenuto della vostra email
- Un’email riguardante una promozione per un servizio di ristorazione sarà più efficace se inviata all’ora dei pasti o poco prima.
- Un’email riguardante un’offerta di viaggio o attività sarà più efficace al di fuori delle ore di lavoro o nel weekend.
- Un’email riguardante un prodotto/servizio B2B sarà più efficace durante le ore di lavoro.
Come trovare il momento migliore per la vostra lista?
Una volta prese in considerazione le ore e i giorni di base, una volta padroneggiato a fondo il vostro pubblico, non vi resta che fare dei test per vedere quale formula funziona meglio. Per questa parte, siate generosi e testate tutte le opzioni possibili per trovare IL momento ideale.
Infine, il momento non è tutto. Potete scegliere il giorno e l’ora perfetti, ma se il contenuto non interessa il vostro pubblico al momento T, non servirà a molto. Il tempismo è fondamentale, tanto quanto la conoscenza del vostro pubblico e l’applicazione che mettete nel rispondere ai loro bisogni. È una combinazione di elementi che, quando sono tutti assemblati, hanno tutte le possibilità di farvi raggiungere i vostri obiettivi di marketing.
