Anche se può essere tentati di inviare email contenenti solo immagini, sappiate che non è affatto consigliato. Come in ogni cosa, l’eccesso non è una buona cosa. Per una progettazione ottimale e una buona deliverabilità, è necessario trovare il giusto equilibrio inserendo sia testo che immagini. Se avete bisogno di più argomenti, ecco 7 buone ragioni per non optare per email costituite al 100% da immagini.
1# Difficoltà a scaricare le immagini
Un’email contenente troppe immagini ha molte probabilità di impiegare molto tempo a caricarsi a seconda della connessione del destinatario e della velocità del suo browser. Un tempo che molti abbonati non prenderanno, preferendo eliminare la vostra email, o addirittura disiscriversi, piuttosto che attendere che si decida finalmente a mostrarsi.
2# Attenzione ai filtri antispam
Le email che contengono solo immagini rischiano di essere rilevate dai filtri antispam che troveranno sospetto questo comportamento. Conseguenza: per proteggere gli utenti, i servizi di posta probabilmente bloccheranno le vostre email, annientando così ogni possibilità che esse siano ricevute e aperte dai vostri abbonati. Senza parlare delle ripercussioni negative sulla vostra reputazione come mittente.
3# Impostazioni di visualizzazione delle immagini disattivate
Se le impostazioni di visualizzazione dei vostri destinatari sono impostate per bloccare le immagini in entrata per impostazione predefinita e ricevono da voi un’email contenente solo immagini, quest’ultima apparirà vuota. Un buon motivo per molti per ignorare il vostro messaggio, contrassegnarlo come spam o disiscriversi.
Per evitare ciò, devono autorizzare loro stessi la visualizzazione dei messaggi provenienti dal vostro indirizzo mittente, e quindi sarà necessario chiedergli di farlo, il che non è davvero ottimale.
4# Pensare alla lettura su mobile
È ormai necessario ottimizzare le vostre comunicazioni per i dispositivi mobili e non più solo per la visualizzazione su PC. Inserire solo immagini nella vostra email rischia di renderla poco o per nulla leggibile se viene aperta su uno smartphone.
5# L’assenza di pre-header
Abbiamo visto in un precedente articolo perché è importante ottimizzare il pre-header delle vostre email. Così, lasciando da parte questo elemento importante e includendo solo immagini nel vostro messaggio, è possibile che quest’ultimo non attiri l’attenzione del vostro pubblico tra la quantità di altre email ricevute.
6# Impossibilità per gli abbonati di cercare i vostri messaggi
Capita spesso che le persone facciano una ricerca nella loro casella di posta per ritrovare una specifica email. Se è il caso del vostro messaggio, come potranno digitare una parola chiave sapendo che questo non contiene altro che immagini e nessun testo? I vostri abbonati rischiano quindi di lasciar perdere molto rapidamente.
7# Meno opzioni di personalizzazione
Anche se è del tutto possibile personalizzare delle immagini, ciò richiede molto più lavoro e riflessione rispetto al testo, incluso se vi basate sul nome di ciascuno dei vostri abbonati, per esempio.
L’idea non è quella di bandire totalmente le immagini nelle vostre email, ma piuttosto di non utilizzarle in modo unico, equilibrando con l’aggiunta di testo. Secondo molti esperti di marketing, il rapporto ideale nell’emailing sarebbe del 60% di testo e 40% di immagini. Può essere un po’ di più o un po’ di meno, l’obiettivo è soprattutto creare un rapporto che vi conviene. Inoltre, è necessario assicurarsi che la vostra email contenga un testo sufficientemente chiaro affinché i vostri abbonati possano rapidamente comprenderne l’essenziale, anche se le immagini non vengono visualizzate.
