Dopo aver trattato il formato delle immagini per le email in un precedente articolo, affrontiamo nuovamente il tema questa volta con l’argomento tanto importante delle dimensioni. Perché? Semplicemente perché un’email può essere perfettamente progettata, con visual imperdibili; ma se è troppo pesante, i vostri sforzi hanno poche possibilità di successo. Come trovare quindi il giusto equilibrio affinché le vostre immagini rafforzino i vostri messaggi anziché appesantirli? Questo articolo vi guida attraverso le pratiche essenziali per ottimizzare il peso mantenendo il loro appeal visivo.
Più è pesante, più è lungo: la necessità dell’ottimizzazione
Caso classico che tutti noi abbiamo conosciuto almeno una volta: ricevete una newsletter o un’altra email di questo tipo, cliccate per visualizzarla e poi… Passano diversi secondi prima che si carichi correttamente. Una situazione che può facilmente infastidire, se non addirittura scoraggiare dal leggere il contenuto.
Sappiamo bene: l’invio di email con immagini troppo pesanti può rallentare il caricamento dei messaggi, e di conseguenza frustrare gli utenti, danneggiando l’efficacia delle vostre campagne. I fornitori di servizi Internet e i programmi di posta elettronica hanno limiti rigidi sulla dimensione delle email che accettano. Superare questi limiti aumenta il rischio che le vostre comunicazioni siano segnalate come spam, da qui l’importanza di ottimizzare le vostre immagini.
Le dimensioni ideali delle immagini
Quale peso?
Il peso per immagine in un’email non dovrebbe idealmente superare i 100-150 KB. Questa dimensione consente di bilanciare la qualità visiva e la velocità di caricamento.
Tuttavia, sappiate che questo peso può essere regolato in base al numero di visual contenuti nel messaggio poiché si raccomanda un peso totale di 800 KB massimo per tutte le immagini insieme.
Quale risoluzione?
Per le email destinate a essere lette su schermi, una risoluzione di 72 ppi è generalmente sufficiente. Questa risoluzione è standard per le immagini web e garantisce che i vostri visual siano sufficientemente chiari senza essere inutilmente pesanti.
Tuttavia, poiché i moderni schermi hanno densità di pixel più elevate, come i display Retina di Apple ad esempio, potreste considerare una risoluzione di 144 ppi per mantenere una maggiore nitidezza senza aumentare troppo il peso del file.
RGB vs CMYK
RGB (Rosso, Verde, Blu) è lo spazio colore utilizzato per tutte le immagini destinate a essere visualizzate su schermi elettronici come smartphone e tablet. Al contrario, CMYK (Ciano, Magenta, Giallo, Nero) è uno spazio colore utilizzato principalmente per la stampa.
La scelta tra i due può influenzare significativamente la dimensione dei file dell’immagine. Optando per RGB, riducete non solo il peso dei visual, ma vi assicurate anche che la loro visualizzazione rimanga fedele su qualsiasi tipo di dispositivo. Per le email, si raccomanda pertanto di evitare CMYK per mantenere tempi di caricamento rapidi e garantire una buona esperienza utente.
Ottimizzare il peso delle immagini
Comprimere le immagini
Utilizzate strumenti di compressione d’immagini che riducono la dimensione del file senza alterare significativamente la qualità visiva. Piattaforme come ezGIF, Pixelhunter o ImageOptim sono perfettamente adatte a questo scopo.
Scegliere il formato appropriato
Il JPEG è ideale per le foto con molti dettagli e colori, mentre il PNG è più adatto se avete bisogno di trasparenza o di un livello elevato di dettaglio. Il GIF, dal canto suo, è perfetto per le immagini animate o visual semplici con una tavolozza di colori limitata.
Tuttavia, attenzione, PNG e GIF sono formati che generalmente sono molto voluminosi.
Dimensionare correttamente le immagini
Prima di aggiungere un’immagine a un’email, assicuratevi che la sua dimensione sia in linea con lo spazio disponibile. Ridimensionare un’immagine affinché sia più piccola prima dell’invio può ridurre notevolmente la dimensione del file.
Utilizzare URL per immagini di grandi dimensioni
Piuttosto che integrare immagini voluminose, considerate di ospitarle online e di fornire un link nella vostra email. Ciò riduce la dimensione del messaggio e consente anche di monitorare i clic sulle immagini.
La qualità prima di tutto
Sebbene la dimensione dell’immagine sia importante, non bisogna mai compromettere la qualità in modo eccessivo. Un visual di scarsa qualità può danneggiare la percezione che il pubblico ha del vostro marchio. Assicuratevi di testare diverse compressioni per trovare il miglior compromesso tra dimensione e qualità.
Ottimizzare il peso delle immagini nelle vostre campagne email non è solo una questione tecnica; è una componente essenziale della strategia di marketing digitale. Rispettando i limiti di dimensione e preservando la qualità visiva, garantite un’ottimale esperienza utente, aumentando così i tassi di apertura e il numero di clic.
