Un email visuellement attrayant fait toute la différence. Pourquoi ? Parce qu’avant de lire le message envoyé, votre audience va le juger au premier coup d’oeil et se faire une première impression. Vous voulez donc qu’elle soit bonne. Comment réussir sa conception et sa mise en page d’email lorsque l’on n’est pas graphiste ? Voici quelques conseils de base pour rendre votre envoi le plus attrayant et le plus performant possible.
Mise en page : le principe de hiérarchie visuelle
La hiérarchie visuelle désigne la manière, l’ordre dans lequel vous allez classer les éléments présents dans vos emails pour guider la lecture, tout en faisant ressortir les informations principales. Plusieurs éléments comme la typographie, la couleur, les espaces, les contrastes et autres permettent de mettre en place cette hiérarchie visuelle.
Une bonne hiérarchie visuelle va fortement influencer l’action de l’abonné, à savoir s’il va lire l’email et agir, ou le supprimer.
Le chemin visuel
Pour une grande majorité de personnes, le chemin que font les yeux durant la lecture de l’email s’apparente à un « Z », c’est-à-dire qu’ils se déplacent tout droit de gauche à droite, en diagonale de droite à gauche, puis de nouveau tout droit de gauche à droite, d’où cette fameuse forme. Le titre sera généralement en haut à gauche, suivi d’une image à droite, de nouveau une image en bas à gauche, puis le texte en face à droite. Cette façon de structurer votre email est conseillée dans le cas de contenus avec pas mal d’informations.
Autre technique de construction pour la lecture, d’ailleurs souvent utilisée par les journalistes, la pyramide inversée est simple et efficace. Il s’agit ici de d’aller droit au but en plaçant d’abord les informations essentielles en haut du texte et dans le titre afin d’attirer immédiatement l’attention du lecteur. Vient ensuite la partie plus détaillée, pour finir par le call-to-action. Cette mise en page peut servir à inciter vos lecteurs à se rendre sur une page de votre site, à acheter un produit/service, ou encore à s’inscrire à un événement.
Les principaux éléments de la hiérarchie visuelle
La couleur
Le choix de la ou des couleur(s) est importante et doit correspondre à votre marque. Cela s’applique en particulier pour les enseignes dont le logo et la couleur sont fortement connus, comme Coca Cola.
Vous pouvez aussi choisir de prendre en compte l’impact de certaines couleurs sur les émotions et la psyché, mais aussi le lien qu’elles créent avec certains sujets. Voici quelques exemples :
- Le vert sera plutôt employé pour un thème nature, bien-être/santé, aventure, etc.
- Le bleu accompagnera bien un thème comme le voyage, les nouvelles technologies, l’informatique, etc.
- L’orange ira avec des thèmes sport, communication, coaching, etc.
Attention, il est important de mettre de la couleur, mais veillez à ne pas transformer votre emailing en tableau bariolé. Rappelez-vous que l’idée est de faire ressortir votre message, de donner à vos abonnés envie de lire et d’agir, pas de les perdre ni de les aveugler.
Les espaces
Optez pour une mise en page claire, fluide, aérée. Vos emails doivent être faciles et agréables à lire. Oubliez donc les pavés de textes ou encore le trop plein de textes et d’images. Pour cela, n’hésitez pas à jouer avec les espaces.
Le texte
Au niveau du texte pur, utilisez tout ce qui est disponible pour hiérarchiser vos informations : gras, italique, titres, sous-titres, puces, etc. Utilisez aussi des polices relativement simples à lire comme Arial ou Calibri par exemple et faites des paragraphes assez courts. Soyez brefs, concis, clairs et efficaces.
Les images
N’oubliez pas d’appliquer le bon ratio texte/image (60% de texte et 40% d’images). Les images accompagnent le texte et racontent une histoire. Nul besoin de trop en mettre, il faut que cela reste bien équilibré.
Au cas où vous abonnés auraient opté pour une option permettant de masquer ou de désactiver les images sur leur boîte de messagerie, assurez-vous que votre email reste tout de même lisible, y compris votre call-to-action. Ajoutez également un texte alternatif décrivant ces visuels.
Des outils pratiques pour concevoir de beaux emails
Pour les novices en graphisme, sachez qu’il existe des plateformes permettant d’aider à la conception de vos emails. Parmi eux :
- Canva, un outil de conception gratuit (avec un large choix de modèles) ;
- Design Seeds, un site gratuit permettant de chercher des photos en fonction de gammes de couleurs ;
- Bee Free, un éditeur permettant de créer rapidement et facilement des emails responsive, proposant aussi de nombreux templates.
- Également AWeber, Dyspatch, Stripo, Topol, et bien d’autres.
Une bonne conception d’email est primordiale pour votre campagne d’emailing. Si vous n’avez pas le temps ou le budget de faire appel à un graphiste, ces sites et conseils vous permettront de concevoir des emails performants et visuellement attrayants. Vous pouvez même créer plusieurs modèles qui vous serviront ensuite de base, et que vous n’aurez donc plus qu’à personnaliser à chaque nouvel envoi.
