Après avoir abordé le format d’image pour les emailings dans un précédent article, nous revenons dans ce thème avec cette fois le sujet ô combien important de la taille. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’un email peut être parfaitement conçu, avec superbes visuels ; mais s’il est trop lourd, vos efforts ont peu de chances de payer. Comment alors trouver le juste milieu pour que vos images renforcent vos messages plutôt que de les enfoncer ? Cet article vous guide à travers les pratiques essentielles pour optimiser leur poids tout en conservant leur attrait visuel.
Plus c’est lourd, plus c’est long : la nécessité de l’optimisation
Cas de figure classique que nous avons toutes et tous connus au moins une fois : vous recevez une newsletter ou un autre email de ce genre, vous cliquez pour l’afficher et là… Plusieurs secondes s’écoulent avant que celle-ci ne s’affiche correctement. Une situation qui peut légèrement agacer, voire décourager de lire le contenu.
On ne le sait que trop bien : l’envoi d’emails avec des images trop lourdes peut ralentir le chargement des messages, et par la même occasion frustrer les utilisateurs, nuisant ainsi à l’efficacité de vos campagnes. Les fournisseurs de services internet et les programmes de messagerie ont des limites strictes sur la taille des emails qu’ils acceptent. Dépasser ces mêmes limites augmente le risque que vos communications soient marquées comme spam, d’où l’importance d’optimiser vos images.
Les tailles d’images idéales
Quel poids ?
Le poids par image dans un email devrait idéalement ne pas dépasser 100 à 150 Ko. Cette taille permet d’équilibrer la qualité visuelle et la vitesse de chargement.
Sachez toutefois que ce poids peut être ajusté en fonction du nombre de visuels contenus dans le message puisqu’on recommande un poids total de 800 Ko maximum pour toutes les images ensemble.
Quelle résolution ?
Pour les emails destinés à être lus sur des écrans, une résolution de 72 ppi est généralement suffisante. Cette résolution est standard pour les images web et garantit que vos visuels sont suffisamment clairs sans être inutilement lourds.
Cependant, les écrans modernes ayant des densités de pixels plus élevées, comme les écrans Retina d’Apple par exemple, vous pourriez envisager une résolution de 144 ppi pour conserver une netteté accrue sans trop augmenter le poids du fichier.
RVB vs CMJN
RVB (Rouge, Vert, Bleu) est l’espace colorimétrique utilisé pour toutes les images destinées à être affichées sur des écrans électroniques tels que les smartphones et les tablettes. À l’inverse, CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) est un espace colorimétrique principalement utilisé pour l’impression.
Le choix entre les deux peut significativement affecter la taille des fichiers d’image. En optant pour RVB, vous réduisez non seulement le poids des visuels, mais vous vous assurez également que leur affichage reste fidèle sur tout type de dispositif. Pour les emails, il est donc recommandé d’éviter CMJN afin de maintenir des temps de chargement rapides et de garantir une bonne expérience utilisateur.
Optimiser le poids de vos images
Compresser les images
Utilisez des outils de compression d’images qui réduisent la taille du fichier sans altérer significativement la qualité visuelle. Des plateformes comme ezGIF, Pixelhunter ou ImageOptim sont parfaitement adaptées à cette tâche.
Choisir le format approprié
Le JPEG est idéal pour les photos avec de nombreux détails et couleurs, tandis que le PNG est mieux adapté si vous avez besoin de transparence ou d’un niveau de détail élevé. Le GIF, quant à lui, est parfait pour les images animées ou les visuels simples avec une palette de couleurs limitée.
Attention cependant, le PNG et le GIF sont des formats qui sont généralement très volumineux.
Dimensionner les images correctement
Avant d’ajouter une image à un email, assurez-vous que sa dimension est en accord avec l’espace disponible. Redimensionner une image pour qu’elle soit plus petite avant son envoi peut réduire considérablement la taille du fichier.
Utiliser des URL pour les images de grande taille
Plutôt que d’intégrer des images volumineuses, envisagez de les héberger en ligne et de fournir un lien dans votre email. Cela réduit la taille du message et cela permet également de suivre les clics sur les images.
La qualité avant tout
Bien que la taille de l’image soit importante, il ne faut jamais compromettre la qualité de façon excessive. Un visuel de mauvaise qualité peut nuire à la perception qu’à le public de votre marque. Veillez à tester différentes compressions pour trouver le meilleur compromis entre taille et qualité.
Optimiser le poids des images dans vos campagnes par email n’est pas simplement une question technique ; c’est une composante essentielle de la stratégie de marketing digital. En respectant les limites de taille et en préservant la qualité visuelle, vous assurez une expérience utilisateur optimale, augmentant ainsi les taux d’ouverture et le nombre de clics.
