Das Aufwärmen ist essenziell für E-Mails, die von einer neuen IP und/oder einem neuen Domainnamen gesendet werden. Anstatt massenhaft und kalt zu versenden, ist es besser, klein anzufangen und sich dann hochzuarbeiten, ruhig anzugehen. Eine Praxis, die Ihnen die Türen zu den Posteingängen öffnet, anstatt im Spam zu landen. Erklärungen.
Was ist das IP-Adressen-Warm-up?
Das Warm-up (Aufwärmen) einer IP-Adresse besteht darin, E-Mails schrittweise zu senden, anstatt ein sehr großes Volumen auf einmal, während eine hohe Engagement-Rate aufrechterhalten wird. Dieser Prozess ist notwendig, wenn Sie eine neue IP-Adresse oder einen neuen Domainnamen für Ihre E-Mail-Kampagnen erhalten, wenn Sie eine positive Absenderreputation aufbauen und eine optimale Zustellbarkeitsrate erzielen möchten.
Warum ist das E-Mail-Warm-up wichtig?
Wenn der Sendeserver neu ist, kennen die Internetdienstanbieter dessen Adresse noch nicht. Keine Reputation bedeutet ein wahrscheinliches Risiko, als Spam betrachtet zu werden, und somit in den Junk-Ordner verschoben zu werden, obwohl Ihr Ziel ist, den Posteingang Ihrer Empfänger zu erreichen. Daher ist ein massenhafter Versand auf einmal keine gute Strategie und könnte mehr Schaden anrichten als sonst.
Die Lösung ist also, ruhig mit kleinen Volumina zu beginnen und dann allmählich zu erhöhen, um Ihrer Absenderreputation Zeit zum Aufbau zu geben. Das ist das Aufwärmen.
Danach, je mehr Ihre E-Mails geöffnet werden, desto mehr Vertrauen wird zwischen Ihnen und Ihren Empfängern aufgebaut, desto größer können Ihre Sendungen sein.
Wie?
Das Warm-up muss bei einer neuen IP und/oder einem neuen Domain durchgeführt werden. Wenn Ihre E-Mails von einer geteilten IP-Adresse gesendet werden, ist die Aufwärmphase nicht notwendig. Das Warm-up kann manuell durchgeführt werden (manueller Versand von E-Mails an Ihre Freunde und Kollegen, jeweils einzeln, um ein Gespräch zu beginnen), oder automatisch über ein dafür vorgesehenes Tool.
Tipps für Ihr Warm-up
- Denken Sie daran, einen Zeitplan mit einem genauen Plan für Ihre Warm-up-Phase zu erstellen (rechnen Sie mit etwa 4 bis 8 Wochen).
- Für die ersten Sendungen, nehmen Sie Beispiel an E-Mails, die Sie bereits gesendet haben und die besonders leistungsfähig in Bezug auf die Öffnungsrate waren.
- Optieren Sie für regelmäßige Sendungen; die Frequenz ist auch für das Aufwärmen wichtig.
- Zielen Sie auf die Abonnenten Ihrer Liste, die als die am meisten engagierten erscheinen (hohe Öffnungs- und Klickraten), um den ISPs zu zeigen, dass Sie eine aktive Zielgruppe haben.
- Überwachen Sie mit größter Aufmerksamkeit die Entwicklung und die Leistung Ihres IP-/Domainaufwärmens, was funktioniert und was nicht. Für Adressen, die nicht zu funktionieren scheinen, entfernen Sie sie aus der Versandliste. Andererseits, behalten Sie die aktivsten Abonnenten bei und versuchen Sie es erneut mit ihnen.
- Behalten Sie Ihren vorherigen Domain-/IP-Adresse für eine Weile (ein bis drei Monate) bei, um zu sehen, ob das Warm-up gut verläuft. Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie das Alte verwenden, während Sie nach der Ursache des Problems suchen.
Schließlich, machen Sie sich keine allzu großen Sorgen, wenn Sie unterwegs Abmeldungen feststellen, solange die Zahl vernünftig bleibt, sollte dies Ihr Aufwärmen nicht beeinflussen.
Das Aufwärmen von E-Mail-Adressen ist ein wichtiger Prozess, sogar essenziell, um die gute Zustellbarkeit Ihrer Sendungen von einem neuen Domain und/oder einer neuen IP-Adresse zu garantieren. Indem Sie schrittweise vorgehen und den obigen Ratschlägen folgen, sollten Sie in der Lage sein, eine solide Basis für Ihre zukünftigen Sendungen zu schaffen.
