Bei einem Tarif von 0,05 € pro SMS kosten 1.000 Sendungen an ungültige Nummern 50 € Budget, ohne dass auch nur eine Nachricht gelesen wird.
Eine Standard-SMS mit weniger als 160 Zeichen kostet je nach Versandvolumen 0,04 bis 0,08 € (AllMySMS, 2025), ohne dass der Anbieter angibt, ob dieser Tarif netto, also ohne Mehrwertsteuer, gilt. Preislisten von Anbietern werden meist netto angezeigt: Vergleichen Sie die Angebote auf derselben Basis. Die Premium-SMS bietet zusätzlich eine Sender-ID (individueller Absendername), 764 Zeichen und mehr pro Nachricht sowie den internationalen Versand. Für den Versand von SMS im Marketing innerhalb Frankreichs und an eine saubere Datenbasis genügt die Low-Cost-SMS. Der OTP-Code und der Markenname gehören zum Premium-Angebot.
Preis pro SMS: die Stufen der Staffelpreise
Je höher das Volumen, desto niedriger der Stückpreis: Das ist das Prinzip der Staffelpreise. AllMySMS nennt für eine Standard-SMS 0,04 bis 0,08 €. Bei 10.000 SMS kostet die Kampagne also 400 € auf der niedrigen und 800 € auf der hohen Stufe. Eine Nachricht mit mehr als 160 Zeichen wird in zwei geteilt und doppelt berechnet. RCS, die SMS mit Bildern oder Karussells, liegt beim selben Anbieter bei etwa 0,10 bis 0,15 €.
Fünf Faktoren beeinflussen die Rechnung, noch bevor Sie sich zwischen Low-Cost und Premium entscheiden:
- das Versandvolumen und das Zielland, dessen Preis beim internationalen Versand von den ausländischen Netzbetreibern festgelegt wird;
- die Art des Absenders: Ein Markenname kostet mehr als eine Nummer;
- Optionen wie Klick-Tracking, Landingpage oder Personalisierung;
- Abo- oder Betreuungsgebühren der Plattform;
- die eventuelle Miete einer Kontaktdatenbank.
Der angezeigte Tarif kann zu Abogebühren hinzukommen, die vom SMS-Anbieter abhängen. Transaktions-SMS (Paketverfolgung, Lieferbestätigung) sind oft günstiger als Standard-SMS, weil ihre Volumina größer sind.
Low-Cost oder Premium: der Vergleich in Zahlen
Die SMS-Route verbindet die Versandplattform über einen Aggregator oder eine Direktverbindung mit dem Netzbetreiber des Empfängers. Das Routing beeinflusst Laufzeit und Filterung. Es erklärt den Preisunterschied und die unten aufgeführten Grenzen von Low-Cost.
| Kriterium | Low-Cost-SMS | Premium-SMS |
|---|---|---|
| Preis | Numerischer Absender, günstiger als ein Name (AllMySMS) | Benannter Absender, teurer berechnet (AllMySMS) |
| Länge | 160 Zeichen, 146 nutzbare mit dem STOP-Hinweis | 764 Zeichen pro SMS bei Octopush, 800 bei SMS Partner |
| Absender | Nummer mit 10 Ziffern | Anpassbarer Markenname (Sender-ID) |
| Versandzone | Nur französische Nummern | International, Preis je nach Land |
| Zustellzeit | Länger, wenn das Versandvolumen steigt | Versand zur gewählten Uhrzeit, als sofortig angekündigt |
Die Längen von 160 und 764 Zeichen, der anpassbare Absender und der internationale Versand stammen aus dem Vergleich, den Octopush 2021 veröffentlicht hat. Die Nummer mit 10 Ziffern, die längere Zustellzeit und die 800 Zeichen der Premium-SMS beschreibt SMS Partner, ein weiterer SMS-Anbieter. Beide Anbieter haben ein wirtschaftliches Interesse an diesem Vergleich, und die Angebote haben sich seither weiterentwickelt: Prüfen Sie die Grenzen in den Bedingungen Ihrer Plattform, bevor Sie bestellen.
Beide Angebote erlauben es, den Versand auf Datum und Uhrzeit zu planen und die Nachricht mit dem Vornamen des Empfängers zu personalisieren. Nur Absender und Versandzone unterscheiden sich wirklich, dazu die Länge.
Die variable Laufzeit wirft zudem eine grundsätzliche Frage auf. Graue Routen, also Kanäle ohne Vertrag mit dem Netzbetreiber des Empfängers, senken die Versandkosten und werden von den Betreibern strenger gefiltert, wie der Artikel zur SMS-Zustellbarkeit bei den Netzbetreibern erläutert.
SMS-Kosten senken: der echte Preis einer nicht zugestellten SMS
Der Stückpreis blendet die Kosten pro zugestellter SMS aus. So berechnen Sie sie:
- Ermitteln Sie den Tarif Ihrer Stufe, zum Beispiel 0,05 €.
- Multiplizieren Sie ihn mit der Zahl der Nummern in Ihrer Datenbank: 10.000 Nummern kosten 500 €.
- Suchen Sie die toten Nummern: ungültige, Festnetz-, unvollständige oder doppelte. Jede Tranche von 1.000 entspricht 50 €. Zählen Sie sie.
- Teilen Sie das Budget durch die Zahl der tatsächlich zugestellten SMS.
Bei 800 toten Leitungen unter 10.000 (ein für die Demonstration gewählter Wert) kommen 9.200 SMS für 500 € an: Die Kosten steigen auf 0,054 € pro zugestellter SMS, also 8,7 % mehr als der angezeigte Tarif.
Ein Teil des Verlusts bleibt unsichtbar. Der Status „delivered“ einer Plattform belegt nicht, dass die Nachricht auf dem Bildschirm erschienen ist: Die Zustellkette kann beim Netzbetreiber abbrechen, ohne dass eine vollständige Empfangsbestätigung vorliegt. Ob eine nicht zugestellte SMS berechnet wird, hängt von den Bedingungen der jeweiligen Plattform ab. Lesen Sie diese, bevor Sie unterschreiben.
Zwei Hebel senken diese Kosten pro zugestellter SMS. Der Wechsel in die nächsthöhere Volumenstufe senkt den Stückpreis, bindet aber ein größeres Budget. Tote Nummern vor dem Versand zu entfernen, gelingt mit der vorhandenen Datenbank und auf derselben Plattform. Im obigen Beispiel spart das Entfernen dieser 800 Leitungen 40 € bei der Kampagne mit 10.000 SMS.
AllMySMS nennt eine Öffnungsrate von 98 % und eine Klickrate von 15 bis 35 % je nach Branche. Das ROI-Beispiel des Anbieters zeigt, worum es geht. Bei 1.000 SMS zu 0,05 € (50 €) bringen 50 Kunden mit einem durchschnittlichen Warenkorb von 25 € 1.250 € Umsatz, also einen ROI von 2.400 %. Jede tote Nummer schmälert dieses Ergebnis auf dieselbe Weise.
Marketing oder OTP: wann welches Angebot passt
Ein OTP-Code ist nur kurz gültig, oft wenige Minuten. Bei einem Angebot, dessen Versandzeit mit dem Volumen länger wird, kommt er womöglich zu spät an. Ein nicht zugestellter OTP kann den Login des Kunden blockieren: Kritische Benachrichtigungen gehören daher auf eine zuverlässige Route. Transaktions-SMS behandeln Sie getrennt von Werbeaktionen.
- Low-Cost: geplante Aktion in Frankreich, Nachricht mit weniger als 146 nutzbaren Zeichen, kein Zeitdruck.
- Premium: OTP, Terminerinnerung, lange Nachricht oder Versand außerhalb Frankreichs, wenn der Markenname angezeigt werden soll.
Eine SMS von einer anonymen Nummer wirkt wie Smishing, also betrügerische SMS, die die CNIL (die französische Datenschutzbehörde) unter der Nummer 33700 zu melden empfiehlt. Für lange Inhalte oder wenn es nicht eilt, vergleichen Sie mit dem E-Mail-Marketing im Artikel SMS-Marketing oder E-Mail.
Qualität der Nummernbasis: der Kostenpunkt, den Preislisten ausblenden
Eine Preisliste nennt den Preis der SMS und blendet die Datenbasis aus, die sie empfängt. Dabei enthält eine Nummernbasis Festnetznummern und Dubletten. Hinzu kommen unvollständige oder gekündigte Nummern. Der Artikel zur aktuellen Kundenliste bringt eine ungepflegte Basis mit Geldverlust und verfälschten Statistiken in Verbindung.
Ein HLR-Lookup, eine Abfrage im Mobilfunknetz, ob eine Mobilnummer aktiv ist, entfernt tote Leitungen vor dem Versand. Die Bereinigung erfolgt vor der Kampagne und erneut nach den ersten Zustellberichten, wenn die fehlgeschlagenen Nummern sichtbar werden, so wie es der Artikel zur aktuellen Kundenliste empfiehlt. CaptainVerify bietet diese Prüfung und die Bereinigung von Mobilfunkdaten an. Sobald die Basis sauber ist, passt die Segmentierung nach Alter oder Interessen jede Nachricht an.
Lassen Sie vor der nächsten Kampagne eine Stichprobe Ihrer Basis durch eine Nummernprüfung laufen und multiplizieren Sie die Zahl der ungültigen Nummern mit Ihrem Stückpreis.
Einwilligung, STOP und Uhrzeiten: was der Tarif nicht abdeckt
Die CNIL, die die DSGVO auf die Werbung per SMS anwendet, verlangt eine vorherige Einwilligung: eine aktive Handlung, etwa ein nicht vorangekreuztes Kästchen (CNIL-Seite zur Werbung per SMS, 2026, französische Quelle). Die Ausnahme für Kunden ähnlicher Produkte entfällt ohne tatsächlichen Kauf, selbst wenn der Kontakt online ein Konto angelegt hat. Jede Sendung nennt den Absender und bietet eine einfache Ablehnung: Das ist die Aufgabe des STOP-SMS.
Der Leitfaden zu den SMS-Opt-in-Nachrichten liefert konforme Formulierungen und die Zeitfenster der Charta der AF2M. Die Wahl des Versandzeitpunkts hat einen eigenen Leitfaden: zu welcher Uhrzeit Sie eine Marketing-SMS versenden. Fehlende Einwilligung steht an der Spitze der Liste der 11 Fehler, die Sie bei SMS-Kampagnen vermeiden sollten.
Häufige Fragen zum Kauf von SMS
Braucht man ein Abo, um SMS-Guthaben zu kaufen?
Das hängt von der Plattform ab. AllMySMS zählt Betreuungs- oder Abogebühren zu den Kriterien, die den Preis beeinflussen. Addieren Sie die monatliche Gebühr und die SMS-Kosten und teilen Sie sie durch die Zahl der zugestellten SMS, um zwei Angebote zu vergleichen.
Kostet eine SMS mit mehr als 160 Zeichen mehr?
Ja. Eine in zwei Textnachrichten geteilte Nachricht wird doppelt berechnet (AllMySMS, 2025). Mit dem STOP-Hinweis bleiben bei einem Low-Cost-Angebot laut Octopush (2021) 146 nutzbare Zeichen.
Kann man eine Low-Cost-SMS ins Ausland senden?
Der internationale Versand gehört zur Premium-SMS. Octopush gibt an, dass die Preise je nach Land variieren und unter denen einer in Frankreich zugestellten Low-Cost-SMS liegen können.
