Lo sappiamo, il marketing tramite email è estremamente efficace. Un messaggio ben concepito influenza fortemente i consumatori e la loro decisione di acquisto. Ma perché questo avvenga, il suddetto messaggio deve soddisfare un insieme di criteri e rispettare regole sempre più stringenti. È qui che intervengono i Google Postmaster Tools offrendo agli spedizionieri una panoramica sulle performance delle loro invii e aiutandoli a identificare problemi che possono influenzare la consegna delle email. Vi interessa? Spieghiamo i meccanismi di Google Postmaster Tools in questo articolo.
Introduzione agli strumenti Google Postmaster
Google Postmaster Tools è un servizio gratuito offerto da Google per permettere agli spedizionieri di email di monitorare e valutare le performance delle loro invii su Gmail. Fornisce informazioni dettagliate su vari parametri come la reputazione dello spedizioniere, il tasso di spam, i feedback loop, e molto altro ancora.
Google Postmaster Tools consente non solo di migliorare la deliverability, ma anche di monitorare la vostra reputazione come spedizioniere e identificare i problemi specifici che influenzano il vostro tasso di apertura e di clic.
In che modo gli strumenti Google Postmaster sono utili per gli specialisti del marketing tramite email?
Monitoraggio e miglioramento della reputazione dello spedizioniere
Reputazione del dominio e IP – Google Postmaster offre informazioni sulla reputazione del vostro dominio e dei vostri indirizzi IP, cruciali per assicurare che le vostre email raggiungano la casella di posta in arrivo. Una reputazione positiva significa meno filtraggio come spam.
Feedback degli utenti – I feedback e i tassi di spam segnalati dagli utenti di Gmail indicano se il vostro contenuto è ben ricevuto o meno. Potete utilizzare questi dati per adeguare il contenuto stesso o la frequenza delle email.
Ottimizzazione della deliverability delle email
Autenticazione delle email – Google Postmaster fornisce analisi sull’autenticazione delle email tramite SPF, DKIM e DMARC. Potete quindi verificare che le vostre email siano correttamente autenticate, riducendo il rischio che vengano etichettate come spam.
Monitoraggio delle performance di consegna – Le informazioni sul modo in cui le vostre email sono trattate dai server di Gmail (ritardi o rifiuti per esempio) aiutano a identificare e risolvere i problemi di consegna, garantendo così che le vostre campagne raggiungano il pubblico di destinazione.
Assicurazione della sicurezza e della riservatezza
Crittografia delle email – Google Postmaster indica la percentuale di email inviate con crittografia TLS, vitale per la sicurezza e la riservatezza delle comunicazioni. Potete quindi utilizzare queste informazioni per migliorare la sicurezza delle vostre invii.
Analisi e regolazione basate su dati precisi
Decisioni basate sui dati – Le informazioni dettagliate fornite da Google Postmaster sono utili per aiutare a prendere decisioni basate su performance reali anziché su supposizioni.
Aggiustamenti e test – Potete utilizzare queste informazioni per testare le vostre campagne email (orario di invio, contenuto, frequenza, ecc.) e regolarle in base ai risultati ottenuti.
Configurare gli strumenti Google Postmaster
Passo 1: Accesso a Google Postmaster Tools
Avete bisogno di un account Google. Se non l’avete, potete crearne uno gratuitamente. Una volta fatto ciò, andate su postmaster.google.com e accedete con il vostro account Google.
Passo 2: Verifica della proprietà del dominio
Cliccate sul pulsante «+», poi inserite il dominio per cui desiderate configurare Postmaster Tools. Dovete dimostrare di possedere il dominio aggiungendo un record DNS TXT o un record CNAME alla vostra configurazione DNS.
Passo 3: Configurazione dei record DNS
Generate il TXT o il CNAME. Google fornirà i dettagli del record necessario. Accedete al vostro gestore di domini e aggiungete il record fornito da Google.
Passo 4: Validazione della proprietà del dominio
Dopo aver aggiunto il record DNS, tornate a Google Postmaster Tools e cliccate su «Validare». Se tutto è configurato correttamente, il vostro dominio verrà verificato.
Capire e utilizzare i dati di Google Postmaster Tools
Una volta verificato il vostro dominio, inizierete a ricevere dati nella vostra dashboard di Google Postmaster Tools.
Scheda «Reputazione dello spedizioniere»
Questa scheda mostra la reputazione del vostro dominio e dei vostri indirizzi IP in base ai feedback degli utenti di Gmail. I punteggi sono classificati come bassi, medi o alti.
Scheda «Tasso di spam»
Questa scheda mostra la percentuale delle vostre email segnalate come spam dagli utenti di Gmail.
Scheda «Autenticazione»
Questa scheda fornisce informazioni sulle email che passano (o falliscono) le verifiche SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail), e DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance).
Scheda «Feedback»
Se siete iscritti al programma FBL di Gmail, questa scheda mostra i dati relativi ai reclami degli utenti. Queste informazioni possono essere utilizzate per regolare le vostre liste di abbonamento e migliorare la pertinenza del vostro contenuto.
Scheda «Performance di consegna»
Questa scheda fornisce informazioni sul modo in cui le vostre email sono trattate dai server di Gmail, inclusi i ritardi e i rifiuti.
Scheda «Crittografia»
Questa scheda mostra la percentuale delle vostre email che sono state trasmesse con una crittografia TLS; un’informazione cruciale per la sicurezza.
Alcuni consigli per massimizzare l’utilità di Google Postmaster Tools
- Consultate regolarmente i vostri dati Postmaster per rilevare i problemi rapidamente.
- Utilizzate le informazioni per migliorare le vostre pratiche di invio email.
- Assicuratevi di mantenere o migliorare la vostra reputazione di spedizioniere.
- Assicuratevi che le vostre email siano correttamente autenticate e crittografate.
Avete capito, Google Postmaster Tools è una risorsa inestimabile se siete specialisti nel campo dell’emailing. Fornendo dati dettagliati sul modo in cui le vostre invii sono trattate da Gmail, vi permette di affinare le vostre strategie, migliorare la deliverability delle vostre invii e gestire la vostra reputazione di spedizioniere. Risultato? Campagne più performanti, abbonati più coinvolti e un miglior ritorno sugli investimenti.
