Depois de abordar o formato de imagem para emailings em um artigo anterior, voltamos a esse tema desta vez com o assunto extremamente importante do tamanho. Por quê? Simplesmente porque um e-mail pode ser perfeitamente concebido, com visuais maravilhosos; mas se for muito pesado, seus esforços têm poucas chances de serem recompensados. Como então encontrar o equilíbrio para que suas imagens reforcem suas mensagens ao invés de afundá-las? Este artigo guia você através das práticas essenciais para otimizar o peso delas enquanto preserva seu apelo visual.
Quanto mais pesado, mais demorado: a necessidade da otimização
Caso clássico que todos nós experimentamos pelo menos uma vez: você recebe uma newsletter ou outro e-mail desse tipo, clica para visualizar e aí… Vários segundos se passam antes que ele seja exibido corretamente. Uma situação que pode ser um pouco irritante, e até desencorajar a leitura do conteúdo.
Sabemos muito bem: o envio de e-mails com imagens muito pesadas pode desacelerar o carregamento das mensagens e frustrar ao mesmo tempo os usuários, prejudicando assim a eficácia de suas campanhas. Os provedores de serviços de Internet e os programas de e-mail têm limites estritos sobre o tamanho dos e-mails que aceitam. Ultrapassar esses limites aumenta o risco de suas comunicações serem marcadas como spam, daí a importância de otimizar suas imagens.
Os tamanhos ideais das imagens
Qual peso?
O peso por imagem em um e-mail idealmente não deve exceder 100 a 150 KB. Esse tamanho permite equilibrar a qualidade visual e a velocidade de carregamento.
Note, entretanto, que esse peso pode ser ajustado de acordo com o número de visuais contidos na mensagem, já que se recomenda um peso total de 800 KB no máximo para todas as imagens juntas.
Na prática, quantas fotos cabem em um email marketing? Com um orçamento total de 800 KB e um peso de 100 a 150 KB por imagem, isso dá de 5 a 8 imagens na faixa mais alta e até 11 se você comprimir cada imagem para menos de 70 KB. Esse número cai rápido assim que um email combina formatos mais pesados, como um GIF animado ou um banner de largura total: nesse caso, é melhor reservar o peso disponível para uma ou duas imagens principais e deixar o resto em miniaturas. A regra continua a mesma qualquer que seja o número escolhido: verifique o peso total do email antes de enviar.
Qual resolução?
Para e-mails destinados a serem lidos em telas, uma resolução de 72 ppi é geralmente suficiente. Esta resolução é padrão para imagens na web e garante que seus visuais sejam suficientemente claros sem serem desnecessariamente pesados.
No entanto, considerando que as telas modernas têm densidades de pixels mais altas, como as telas Retina da Apple, por exemplo, você pode considerar uma resolução de 144 ppi para manter uma nitidez maior sem aumentar muito o peso do arquivo.
RGB vs CMYK
RGB (Vermelho, Verde, Azul) é o espaço de cores utilizado para todas as imagens destinadas a serem exibidas em telas eletrônicas como smartphones e tablets. Ao contrário, CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Preto) é um espaço de cores principalmente utilizado para impressão.
A escolha entre os dois pode afetar significativamente o tamanho dos arquivos de imagem. Optando por RGB, você reduz o peso dos visuais e garante uma exibição fiel em qualquer tipo de dispositivo. Para e-mails, é recomendado evitar CMYK a fim de manter tempos de carregamento rápidos e garantir uma boa experiência para o usuário.
Resumindo, os valores a lembrar para dimensionar suas imagens:
- Peso por imagem: 100 a 150 KB
- Peso total de todas as imagens: 800 KB no máximo
- Resolução web padrão: 72 ppi
- Resolução em telas Retina: 144 ppi
- Espaço de cor: RGB, nunca CMYK
Otimizar o peso das suas imagens
Comprimir as imagens
Utilize ferramentas de compressão de imagens que reduzem o tamanho do arquivo sem alterar significativamente a qualidade visual. Plataformas como ezGIF, Pixelhunter ou ImageOptim são perfeitamente adequadas para essa tarefa.
Escolher o formato apropriado
O JPEG é ideal para fotos com muitos detalhes e cores, enquanto o PNG é mais adequado se você precisar de transparência ou de um nível elevado de detalhe. Já o GIF é perfeito para imagens animadas ou visuais simples com uma paleta de cores limitada.
No entanto, cuidado, o PNG e o GIF são formatos que geralmente são muito volumosos.
Dimensionar as imagens corretamente
Antes de adicionar uma imagem a um e-mail, assegure-se de que sua dimensão está de acordo com o espaço disponível. Redimensionar uma imagem para que ela fique menor antes de enviá-la pode reduzir consideravelmente o tamanho do arquivo.
Usar URLs para imagens de grande tamanho
Em vez de integrar imagens volumosas, considere hospedá-las online e fornecer um link em seu e-mail. Isso reduz o tamanho da mensagem e também permite rastrear os cliques nas imagens.
A qualidade acima de tudo
Embora o tamanho da imagem seja importante, nunca se deve comprometer a qualidade de forma excessiva. Um visual de má qualidade pode prejudicar a percepção que o público tem de sua marca. Certifique-se de testar diferentes compressões para encontrar o melhor compromisso entre tamanho e qualidade.
Otimizar o peso das imagens em suas campanhas de e-mail marketing é um componente essencial da estratégia de marketing digital, além da simples questão técnica. Ao respeitar os limites de tamanho e preservar a qualidade visual, você garante uma experiência ótima para o usuário, aumentando assim as taxas de abertura e o número de cliques.
