Dominierender Kanal im Bereich Marketing, das E-Mailing ist ein Muss für Marken und Unternehmen von heute. Ein Phänomen, das durch die COVID-19-Pandemie stark beschleunigt wurde, hat die Experten dazu gebracht, Lösungen zu finden, um digital mit ihren Kunden in Verbindung zu bleiben, da der persönliche Kontakt vorübergehend in den Hintergrund trat. Wie jedes Werkzeug ist auch die E-Mail in ständiger Entwicklung, die genau verfolgt werden sollte, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Heute bieten wir Ihnen an, die 6 Trends des E-Mail-Marketings zu beleuchten.
1# Schutz der Privatsphäre
Das Veralten von Drittanbieter-Cookies bei Google und die Einführung des Apple Mail Privacy Protection lassen den Schutz der Privatsphäre der Nutzer mehr denn je in den Vordergrund rücken. Immer mehr Nutzer misstrauen und suchen nach Beweisen, dass ihre persönlichen Daten so verwendet werden, wie sie es wünschen. Es ist daher entscheidend, ihnen diese Nachweise zu liefern, ihnen zu zeigen, dass sie Vertrauen haben können und dass Sie ihre Wünsche respektieren.
Es ist Zeit, sich anzupassen: Denken Sie an Datenschutz, Konformität mit den GDPR-Standards, First-Party-Daten und Zero-Party-Daten. Ziel ist es, das Vertrauen Ihrer Interessenten und Kunden zu gewinnen, verantwortungsbewusst und transparent zu sein, insbesondere in Bezug auf die Art und Weise, wie Sie ihre Daten erheben. Der Schutz der Privatsphäre ist somit ein wesentlicher Faktor, den Sie bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie berücksichtigen sollten.
2# KI für die Personalisierung
Die Personalisierung ist auch ein Muss im E-Mail-Marketing und steigert sowohl die Öffnungsrate, die Konversionsrate als auch die Transaktionsrate. Aber Vorsicht, es geht nicht mehr nur darum, den Namen und Vornamen der Person in Ihre Nachricht einzufügen, sondern um viel mehr. Ihre Abonnenten wollen etwas sehr Präzises, das ihren Bedürfnissen und Erwartungen entspricht. Dafür müssen Sie nun auf Mikro-Segmentierung setzen, indem Sie immer genauere Daten verwenden (Vorlieben, Kaufverhalten, Standort, Beruf usw.).
Für dieses Maß an Personalisierung wenden sich immer mehr Marketingexperten an Künstliche Intelligenz (KI) mit einer klar definierten Strategie. Tatsächlich ermöglicht sie unter anderem, eine gigantische Menge an Daten sehr schnell zu analysieren und daraus konkrete und nützliche Ergebnisse zu ziehen, Kampagnen äußerst präzise zu personalisieren und Verteilungslisten zu erstellen und zu bereinigen.
3# Interaktive und glänzende E-Mails
Hier ist ein Trend, der nicht neu ist, sich aber in den letzten Jahren stark verstärkt hat. Ihre E-Mails sollten nicht nur personalisiert sein. Sie sollten auch interaktiv sein (attraktive und optimierte CTAs, Umfragen, interaktive Inhalte usw.), ein äußerst gepflegtes Design nach den Trends bieten, wie z. B. den Dunkelmodus, minimalistische Präsentationen, illustrierte Symbole, GIFs usw. Kurz gesagt, Ihre E-Mails sollten die Abonnenten verzaubern und ihnen Lust machen, mit Ihnen zu interagieren.
4# Omnichannel-Marketing-Kampagnen
Omnichannel-Marketing besteht darin, alle verfügbaren Online- und Offline-Kanäle zu nutzen, um die bestmögliche Kundenerfahrung zu schaffen und gleichzeitig sicherzustellen, dass diese Erfahrung immer reibungslos und konsistent bleibt. Zögern Sie also nicht, Ihr E-Mailing mit anderen Techniken zu kombinieren (SMS-Marketing, bezahlte Werbung, Blog, soziale Medien usw.).
Diese Art des Marketings erhöht die Zufriedenheit der Kunden (was zu ihrer Loyalität und höheren Verkaufsergebnissen beiträgt) und ermöglicht auch eine präzise und effektive Datenerfassung.
5# Newsletters
Newsletters sind auch 2022 noch äußerst effektiv. Sie bleiben eine der besten Möglichkeiten für Marken, mit ihrem Publikum zu kommunizieren und eine starke, direkte und dauerhafte Beziehung aufzubauen.
6# Optimierung für mobile Geräte
Wir leben in einer Ära, in der das mobile Gerät mit einem Navigationsanteil, der den der Computer übertrifft, die Hauptrolle spielt. Fast alles läuft heute über Smartphones und Tablets. Ihre Marketingstrategie an diese Erkenntnis anzupassen, ist nicht mehr nur ein Vorteil; es ist zu einem Muss geworden, um die größtmögliche Zielgruppe zu erreichen und nicht den Anschluss zu verlieren. Die mobile Optimierung sollte daher zu Ihren Prioritäten gehören, mit E-Mails, die sowohl auf Smartphones als auch auf Computern gut funktionieren.
Wie Sie bereits verstanden haben, ist es von entscheidender Bedeutung, den Puls der Marketingtrends zu verfolgen, insbesondere im E-Mailing, sich ständig anzupassen, um Ihrem Publikum geeignete Lösungen anzubieten und ihm ein einzigartiges Erlebnis zu bieten.
