Wann ist der beste Tag für den Versand einer E-Mail-Kampagne?

Ein Versand unter der Woche gegen 10 Uhr reicht für den Start. MailerLite hat 2.138.817 Kampagnen ausgewertet, die zwischen Dezember 2024 und November 2025 verschickt wurden (USA, Vereinigtes Königreich, Australien, Kanada): Zur jeweiligen Spitzenzeit liegen die 7 Wochentage nur 1,2 Punkte bei der Öffnungsrate auseinander. Der Tagesdurchschnitt bleibt zwischen 46,5 % und 47,5 %. Dieser Leitfaden nennt das Startfenster, erklärt, warum sich die „besten Tage“ verschiedener Studien widersprechen, und zeigt, wie Sie in 4 Versendungen das passende Fenster für Ihre Liste finden.

Der beste Tag für den E-Mail-Versand: die Ausgangszahlen

Die Tabelle zeigt für jeden Tag die Öffnungsrate zur Spitzenzeit in der MailerLite-Studie 2026.

Der Freitag (49,7 %) liegt vorn. Der Mittwoch (48,5 %) bildet das Schlusslicht, 1,2 Punkte darunter, also 2,5 % relativer Abstand. Über den ganzen Tag gerechnet bleiben die Öffnungen laut MailerLite die ganze Woche zwischen 46,5 % und 47,5 %. Das Wochenende bricht nicht ein. Ratgeber, die den Dienstag zum Idealtag erklären, stützen sich also auf einen Unterschied, den diese Daten nicht bestätigen. Das Panel stammt aus einem einzigen E-Mail-Tool: Es beschreibt dessen Kunden, nicht Ihre Liste.

Zu welcher Uhrzeit versenden: Öffnungen morgens, Klicks abends

Die Öffnungen konzentrieren sich unter der Woche zwischen 8 und 11 Uhr. Die Klicks folgen einer anderen Kurve: Sie erreichen ihren Höhepunkt zwischen 20 und 21 Uhr, mit dem Freitag um 18 Uhr als Ausnahme. Bei den Klicks kommt der Freitag auf 8,09 % und der Dienstag auf 7,84 %, ein Abstand von 0,25 Punkten.

Wählen Sie die Uhrzeit nach der gewünschten Handlung. Eine E-Mail, die aufmerksames Lesen oder einen Klick auf eine Anmeldeseite verlangt, testen Sie abends. Eine Terminerinnerung oder ein auslaufendes Angebot wird morgens gelesen.

Warum die Öffnungsrate als Entscheidungsgrundlage nicht mehr genügt

Apple Mail Privacy Protection, im September 2021 mit iOS 15 eingeführt, lädt Nachrichten vorab auf den Servern von Apple. Der Tracking-Pixel, ein Bild von 1×1 Pixel, wird auch dann ausgelöst, wenn niemand die E-Mail gelesen hat. Ein Unterschied von 1 Punkt zwischen zwei Tagen geht in diesem Rauschen unter. Mailchimp beschreibt den Mechanismus in seinen FAQ zu Mail Privacy Protection.

MailerLite empfiehlt, Zeitfenster anhand der Klickrate zu vergleichen. Dasselbe gilt für Ihre Liste: Schauen Sie auf die Klickrate und die übrigen E-Mail-KPIs, bevor Sie ein Fazit ziehen. Die Öffnungsrate verliert seit einigen Jahren an Verlässlichkeit.

B2B oder B2C: das Zeitfenster an die Zielgruppe anpassen

Abonnenten lesen ihre E-Mails je nach Alltag zu unterschiedlichen Zeiten. Studierende und Geschäftsführer haben weder dieselben Tage noch dieselben Uhrzeiten. Ihr CRM oder Ihr E-Mail-Tool weiß bereits, wer wann klickt: Exportieren Sie diese Auswertung, bevor Sie sich einen Zeitplan ausdenken. Entwickeln Sie anschließend Ihre Personas und segmentieren Sie die Liste, um pro Segment ein Zeitfenster zu testen.

Zwei Ausgangshypothesen, die Ihre Versendungen bestätigen müssen. Ein B2B-Angebot funktioniert während der Bürozeiten. Ein Reise- oder Freizeitangebot wird abends oder am Wochenende besser gelesen. Keine dieser Hypothesen stammt aus einer hier zitierten Studie: Sie dienen nur dazu, das erste Zeitfenster des Tests zu wählen. Bei einer gemischten Liste legen Sie je Empfängertyp ein Segment an: geschäftliche Adressen auf der einen Seite, private Adressen auf der anderen, und vergleichen dann ihre Klicks am Dienstag um 10 Uhr und am Samstag um 9 Uhr. Die E-Mail-Domains (Unternehmen oder Endkunden) genügen in den meisten Tools, um sie zu trennen.

Liste mit mehreren Ländern: Die Zeitzone ändert alles

Ein für 10 Uhr in Paris geplanter Versand (UTC+1 im Winter) kommt in New York (UTC-5 im Winter) um 4 Uhr morgens an und in Tokio (UTC+9) um 18 Uhr. Bei einer internationalen Liste bedient ein einziges Zeitfenster nur das Land, in dem Sie sitzen. Es gibt zwei Lösungen: ein Segment pro Land mit eigener Uhrzeit, oder der Versand nach Zeitzone, sofern Ihr Tool ihn anbietet. MailerLite bietet diese Zustellung nach Zeitzone beispielsweise an: Jeder Leser erhält den Newsletter zur selben Ortszeit.

Ihr Zeitfenster in 4 Versendungen finden

Die Durchschnittswerte einer Studie ersetzen Ihre eigene Historie nicht. Exportieren Sie zuerst die Klicks pro Uhrzeit Ihrer letzten drei Kampagnen: Diese Historie liefert die beiden Zeitfenster, die Sie gegeneinander testen. Folgen Sie dann dem einfachsten Protokoll, das 4 Versendungen über 2 Wochen umfasst.

1. Wählen Sie ein homogenes Segment und für alle Versendungen denselben Inhalt.
2. Teilen Sie die Liste zufällig in zwei Hälften. Bei 8 % Klickrate braucht es etwa 5.000 Empfänger pro Hälfte, damit sich ein Unterschied von einem Punkt vom Zufall abhebt (Fehlerspanne von 1,1 Punkten bei 95 %). Bei 1.000 pro Hälfte ist nur ein Unterschied von mehr als 2,4 Punkten ablesbar. Unterhalb dieser Größe summieren Sie mehrere Versendungen, bevor Sie ein Fazit ziehen.
3. Senden Sie die erste Hälfte am Dienstag um 10 Uhr und die zweite am Donnerstag um 20 Uhr, mit dem A/B-Test Ihres Tools, falls der Versand gleichzeitig erfolgen soll.
4. Vergleichen Sie nach 48 Stunden die Klickrate und wiederholen Sie den Test mit zwei anderen Zeitfenstern.

Beispiel für eine B2B-Liste mit 10.000 Adressen: 5.000 Kontakte erhalten die Kampagne am Dienstag um 10 Uhr, 5.000 am Donnerstag um 20 Uhr. Nach 48 Stunden erfassen Sie pro Hälfte 4 Zahlen: zugestellte E-Mails, eindeutige Klicks, Klickrate, Abmelderate. Gewinnt der Donnerstagabend einen Klickpunkt, verdoppelt aber die Abmeldungen, ist der Gewinn keiner. Spielen Sie den Test danach mit dem Gewinner-Zeitfenster gegen eine dritte Uhrzeit nach, zum Beispiel Mittwoch um 14 Uhr.

Halten Sie die Versandfrequenz während der 4 Versendungen konstant. Ein Rhythmuswechsel mitten im Test verfälscht den Vergleich. Notieren Sie das Ergebnis jedes Tests in einer datierten Tabelle (Google Sheets oder Excel): In 6 Monaten ist Ihre Historie mehr wert als jede Panel-Studie.

Die Fallstricke eines Zeittests

Erster Fehler: den Betreff von einem Versand zum nächsten ändern. Sie wissen dann nicht mehr, ob der Unterschied von der Uhrzeit oder vom Inhalt kommt. Zweiter Fehler: nach einem einzigen Versand ein Fazit ziehen.

Letzter Fehler: unterschiedliche Segmente vergleichen. Ein Segment aktiver Kunden klickt häufiger als ein Segment von Kontakten, die sich vor sechs Monaten angemeldet haben, unabhängig von der Uhrzeit.

Häufige Fragen

Sollte man das Wochenende meiden?

In den MailerLite-Daten liegen Samstag und Sonntag bei 48,9 %, 0,2 Punkte hinter dem Dienstag. Testen Sie es bei einer Endkundenliste, bevor Sie es ausschließen.

Welche Uhrzeit eignet sich für einen Newsletter?

Morgens zwischen 9 und 11 Uhr für möglichst viele Öffnungen, abends gegen 20 Uhr für mehr Klicks. Ihr Test mit 4 Versendungen entscheidet.

Muss man zur Ortszeit jedes Empfängers senden?

Ja, wenn Ihre Liste mehrere Zeitzonen abdeckt und Ihr Tool das kann. Andernfalls segmentieren Sie nach Land. Planen Sie pro Segment einen Versand um 10 Uhr Ortszeit, mit einem Abstand von mindestens 1 Stunde zwischen zwei Ländern, um die ersten Rückmeldungen zu prüfen, bevor Sie den nächsten starten.

Ein gutes Zeitfenster rettet keine verschmutzte Liste

Die beste Uhrzeit nützt nichts, wenn die Nachricht den Posteingang nicht erreicht. Seit dem 1. Februar 2024 verlangt Gmail von Absendern mit mehr als 5.000 Nachrichten pro Tag Folgendes (Yahoo zog zum selben Datum nach): SPF, DKIM und DMARC eingerichtet, Abmeldung mit einem Klick (Header List-Unsubscribe und List-Unsubscribe-Post: List-Unsubscribe=One-Click, Norm RFC 8058), Spam-Rate unter 0,30 % in den Postmaster Tools. Google empfiehlt, unter 0,10 % zu bleiben (Google-Regeln für Massenversender). Details finden Sie in den Absenderanforderungen von Gmail und zur Beschwerderate.

Eine Liste mit ungültigen Adressen erzeugt Hard Bounces. Diese Rückläufer schaden der Absenderreputation, noch bevor die Versandzeit eine Rolle spielt. Vergleichen Sie Ihre Rate mit den Werten, die Plattformen tolerieren, und prüfen Sie dann vor dem ersten Testversand eine Stichprobe Ihrer Liste mit einem Verifizierungstool. Wie oft Sie kontrollieren sollten, beschreibt der Artikel zur Pflege einer E-Mail-Liste.