Parce que nos boîtes de réception sont saturées de messages, il est essentiel pour vous, experts en marketing par email, de vous démarquer avec des envois les plus attrayants possibles. Un modèle bien conçu crée une première impression positive, renforçant ainsi l’identité visuelle de votre marque. Cela améliore également l’engagement de vos destinataires, qui deviennent alors plus enclins à interagir avec un message visuellement agréable et bien structuré.
Découvrez dans cet article quelles sont les bonnes pratiques construire un email efficace, ainsi que des exemples de templates pour vous inspirer.
Comment construire un bon template d’email marketing ?
Créer un template d’email marketing efficace demande une combinaison de design réfléchi, de contenu pertinent et d’optimisation technique.
Voici les étapes clés à suivre :
Définir l’objectif de votre email
Avant de commencer à concevoir votre template, identifiez l’objectif principal de votre email. S’agit-il de promouvoir un produit, d’informer vos abonnés, de les engager avec du contenu ou de les inciter à agir ? Cette clarté guidera la structure et le contenu de votre template.
Choisir une structure claire et lisible
La structure de votre email doit être claire et facile à suivre. Utilisez des sections distinctes pour les différents types de contenu, comme les en-têtes, les corps de texte, les images et les CTA. Une construction bien articulée aidera les lecteurs à lire facilement votre message et à trouver l’information essentielle.
Utiliser un en-tête attractif
L’en-tête de votre email est crucial car c’est l’une des premières choses que les destinataires voient. Utilisez un en-tête accrocheur qui inclut votre logo, les couleurs de votre marque, ainsi qu’un titre pertinent. Assurez-vous qu’il reflète l’objectif de votre message et capte l’attention.
Créer un contenu engagé et pertinent
Votre contenu doit être pertinent pour votre audience sous peine de totalement passer à côté de vos objectifs. Personnalisez-le autant que possible afin qu’il résonne avec vos destinataires. Utilisez un langage simple et concis. Incluez des éléments visuels tels que des images, des graphiques ou des vidéos pour rendre l’email plus engageant.
Intégrer des appels à l’action efficaces
Les CTA sont essentiels pour inciter votre public à agir. Utilisez des boutons clairs et bien visibles, avec un texte incitatif comme « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « Inscrivez-vous dès maintenant ». Placez-les stratégiquement dans votre email afin de maximiser les clics.
Optimiser pour plus de réactivité
Assurez-vous que votre template est réactif, c’est-à-dire qu’il s’adapte à tous les appareils et tailles d’écran. Cela permettra d’offrir à vos utilisateurs une expérience optimale.
Tester et prévisualiser
Avant d’envoyer votre email, testez-le sur différents appareils et services de messagerie pour vérifier qu’il s’affiche correctement partout. Utilisez des outils de prévisualisation pour voir comment votre email apparaîtra sur différentes configurations.
4 exemples de templates efficaces
1) L’email de bienvenue
Message chaleureux : accueil personnalisé.
Présentation de la marque : histoire, mission.
Offre exclusive : remise ou cadeau de bienvenue.
CTA pour explorer : boutons vers des sections clés du site.
Exemple :
[Logo de la marque]
Bienvenue à [Nom de la marque] !
Nous sommes ravis de vous accueillir dans notre communauté. Chez [Nom de la marque], nous nous engageons à [Mission de la marque]. Pour bien démarrer, voici une offre exclusive rien que pour vous :
[Offre de bienvenue]
[Image de l’offre]
Utilisez le code [CODE] pour bénéficier de [Remise ou cadeau].
[CTA : Découvrir nos produits]
[CTA : En savoir plus sur nous]
Merci de nous rejoindre !
2) L’email de promotion
Titre percutant : offre spéciale, temps limité.
Visuels attractifs : images de produits en promotion.
Description concise : détails de l’offre.
CTA incitatif : bouton d’achat.
Exemple :
[Logo de la marque]
Vente flash : -50% sur tout !
Profitez de notre vente flash et bénéficiez de réductions incroyables sur nos produits !
[Produit 1]
[Image du produit]
Description courte avec un bouton « Acheter maintenant ».
[Produit 2]
[Image du produit]
Description courte avec un bouton « Acheter maintenant ».
Ne tardez pas, l’offre se termine bientôt !
3) L’email de relance de panier abandonné
Message personnalisé : rappel de l’abandon.
Images des produits : visuels des articles laissés dans le panier.
Incitation à finaliser l’achat : réduction ou offre spéciale.
CTA pour terminer la commande : bouton de finalisation d’achat.
Exemple :
[Logo de la marque]
Votre panier vous attend !
Il semble que vous ayez laissé des articles dans votre panier. Ne les laissez pas s’échapper !
[Produit 1]
[Image du produit]
Description courte avec un bouton « Terminer ma commande ».
[Produit 2]
[Image du produit]
Description courte avec un bouton « Terminer ma commande ».
Utilisez le code [CODE] pour bénéficier de [Réduction ou offre spéciale].
[CTA : Finaliser ma commande]
4) L’email de réengagement
Message engageant : appel à l’action pour inciter la personne revenir.
Offres incitatives : remises ou contenus exclusifs.
CTA pour réengager : boutons pour visiter le site ou profiter de l’offre.
Exemple :
[Logo de la marque]
Nous vous manquons ?
Cela fait un moment que nous n’avons pas eu de vos nouvelles. Rejoignez-nous à nouveau avec cette offre spéciale :
[Offre de réengagement]
[Image de l’offre]
Utilisez le code [CODE] pour bénéficier de [Réduction ou contenu exclusif].
[Nouveautés]
[Image des nouveautés]
Découvrez ce que vous avez manqué avec un bouton « Voir les nouveautés ».
[CTA : Revenir chez nous]
Souvenez-vous toujours qu’un bon template doit être clair, attractif et incitatif, avec des CTA bien placés pour guider les destinataires vers l’action souhaitée. Adaptez ces modèles à votre marque ainsi qu’à votre audience pour optimiser l’impact de vos campagnes d’email marketing.
